4月23日，很多人打开支付宝—蚂蚁庄园—答题领鸡饲料环节时，遇到一道与声音商标有关的题目，题目中称：“李佳琪直播中经常会说‘买它，买它’，这个声音可注册成商标吗？”题目来源为国知局研究中心。
本以为深处知识产权行业多年，本着对“申请”和“注册”之间的严格理解，思来想去后选择了“不可以”，结果正确答案却为“可以”！大概是这个“字眼儿”扣得很不是时候了。
时隔半个多月，5月13日，#李佳琦申请注册口头禅声音商标#便登上了热搜榜第一，消息称：上海妆佳电子商务-新浦金娱乐网站·官方App Store4月7日申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”目前状态为等待审查。对此，李佳琦方面回应称，系保护性注册。“保护性注册”目的为避免某些卖家恶意使用，误导消费者。
评论区还顺便普及了一下商标知识。
于是笔者去商标网搜索一探究竟。商标网显示，上海妆佳电子商务-新浦金娱乐网站·官方App Store注册了与李佳琦及其狗狗Never有关的大量商标。自2020年03月13日到2020年04月07日，不到一个月的时间里，申请人上海妆佳电子商务-新浦金娱乐网站·官方App Store申请相关商标共457件，也是非常拼命了。
据企查查查询显示，上海妆佳电子商务-新浦金娱乐网站·官方App Store是李佳琦名下众多公司之一。公司成立于2019年3月，法定代表人为戚振波。大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%。李佳琦为第二大股东，持股比例49%，位列最终受益人。
在这457件商标中，申请日期最近的，是2020年4月7日申请的第35类商标，申请号为45217353。
笔者在企查查查看了上海妆佳电子商务-新浦金娱乐网站·官方App Store的知识产权相关信息，把商标图案放大一看，发现果真如此，这件第45217353号商标即为今日登上热搜榜的主角。
图案显示：本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“Oh my god，买它买它！”。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。
历经多日，曾让大家小小脑袋充满大大疑惑的商标题，忽然有了实锤！
仔细一对比，这件声音商标申请日期为2020年4月7日，而支付宝提供的题目出现在4月23日，在大家都为李佳琦的魔性声音商标担忧之时，这件商标原来早就提交申请了。原以为4月23日正值知识产权宣传周之际，国知局以答题的形式为知识产权日宣传只是一厢情愿，结果这一声音商标一出，搞不好双方早已心知肚明，只是一场策划已久、情投意合的“阴谋”，这波宣传很是厉害啊~
且实践也证明了，这种与当红明星相结合的专业性宣传，确实得到了很好的反响。新闻一出，不少网友就对此纷纷评论：“上次支付宝那个活动普及过了哈哈，然而自己却答错了就得了30g饲料！”当然，也有了解知识产权行业的网友在评论区科普：“声音可以注册商标哈哈哈哈哈哈知产课刚学完”，“是他说出来这句话成为商标，不是这句话是商标”等等，给不少吃瓜却吃不明白的网友们上了一小课！
而除了这件声音商标之外，四百多件商标的很大一部分，都是“奈娃一家”、“NEVER DOG”、“奈娃家族”、“奈娃佳族”、“小狗奈娃”、“NEVER'S FAMILY”等等，而这个Never、奈娃其实都指的是李佳琦直播中的一只狗狗，那只高晓松涂了口红之后紧盯着看的狗狗
。
2020年3月13日，上海妆佳电子商务-新浦金娱乐网站·官方App Store申请了一部分小狗奈娃、奈娃家族、NEVER DOG、奈娃一家商标，其中还掺着一件“奈娃佳族”商标；3月16日，又申请了NEVER’S FAMILY、奈娃家族相关商标；3月20日，又是一波小狗奈娃、奈娃家族、NEVER DOG商标及一件“奈娃佳族”商标；3月23日，才是李佳琦声音商标前的最后一波商标申请大“乱炖”。
据李佳琦的微博中了解到，这只狗其实也小有名气，已经开始接代言了，完美日记动物眼影……
曾经盯着高晓松目不转睛的狗狗，现在已经不是曾经的NEVER了，摇身一变成了坐拥四百多件商标的钮祜禄· NEVER
。
除了上海妆佳电子商务-新浦金娱乐网站·官方App Store之外，笔者顺带搜索了李佳琦名下的其他几家公司，发现宁波镁麒电子商务-新浦金娱乐网站·官方App Store在2019年12月23日就已经申请与“Oh my god，买它买它！”比较类似的商标：“OMG 买它”。
没想到，知名主播李佳琦不仅是带货一流，知识产权保护意识也是杠杠的啊！不过，“Oh my god，买它买它！”申请是申请了，最终能注册成功吗？
首先，根据商标详细描述显示，李佳琦的这件声音商标“语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度”，而这些特征，是否也能由别的人完成？
其次，God，百度查询显示，为某些宗教中主宰某个领域的神。
而《商标法》的第十条：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。那么God是否会被认为是有害于社会主义道德风尚或者具有不良影响呢？
目前事无定论，根据支付宝答题的经验，建议大家还是不要随意猜测，毕竟审查员的想法总是捉摸不透。
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
